注册在先，
而非使用在先

让外国品牌措手不及的规则

对于相同或类似商品上的冲突商标，中国通常优先考虑申请在先者。提交申请本身并不产生注册商标专用权，仍须经过审查和注册。在先使用、在先权利及恶意等事实，可能依据具体条款影响权利归属。

海外使用或知名度不会自动产生中国注册。第三方在先申请可能阻碍您的申请和业务计划，但应先调查其有效性和范围，不能直接推定对方已经垄断该名称在中国的一切使用。

品牌是怎么中招的

我们看到的典型情形并不离奇：制造商或经销商"为了保障合作"申请了您的商标；前员工或业务伙伴看到您的扩张计划后出手；职业抢注人监控海外商标公告、电商链接和众筹网站，然后批量申请有前景的外国商标。

等品牌方察觉时——通常是平台链接被封、货物被扣，或自己的申请被驳回——被抢注的商标往往已经注册成熟，低成本的程序窗口早已关闭。

类似群组制度：第二个陷阱

中国采用尼斯分类，并使用《类似商品和服务区分表》。类似群组是重要参考，但不同群组或类别的商品可能类似，同一群组内也有不类似的情形。应结合具体商品、区分表注释及相关公众认识判断。

海外商品规范不宜未经核对就照搬到中国。应按现行分类及实际产品审阅，并围绕业务需要和可合理预见的扩张安排覆盖。

在先使用到底能给您什么

中国法律确实提供有限的抗辩：在中国已有"一定影响"的在先使用人可以在原有范围内继续使用，恶意注册可以被异议或无效。但这些是需要在程序中争辩的救济，其证据要求对从未正式进入中国的品牌来说很难满足。

把在先使用保护当作一张有洞的安全网，而不是一种策略。

一套务实的申请顺序

在公开上市或作出重要供应、经销安排前，先检索核心文字与图形商标。计划使用中文名称或中文名称具有商业价值时，应单独评估并申请。覆盖实际产品和合理扩张，并监控冲突申请，在适用的公告期内评估异议。申请与监控能够减少特定风险，但不保证注册或避免所有争议。

本文是关于中国知识产权实务的一般性信息，不构成针对具体案件的法律意见。规则、费用和时限会发生变化，行动前请确认最新要求。如需针对您情况的建议，请联系我们的团队。