马德里，
还是直接申请？
关键要点
马德里的优势
集中办理申请与续展，可通过后期指定扩展成员范围。
直接申请的优势
针对中国起草项目、取得电子注册证、不依附基础商标。
常见陷阱
两种路径都需要按中国实务核对实际商品或服务覆盖。
判断因素
比较保护范围、基础权利稳定性、组合成本及证明需求。
内容更新：。本文涉及的现行商标规则以本次更新时有效规定为基础；2027年施行的新法及过渡安排请另行核对。
在中国取得保护的两条路径
外国品牌可以通过马德里国际注册指定中国，也可以直接向国家知识产权局提交国家申请。两条路径都受中国商标实体规则约束，申请、管理和证明文件的办理程序有所不同。
马德里的长处
马德里体系通过集中申请、续展和后期指定，方便管理覆盖多个成员的商标组合。比较成本时，应计入基础费、指定成员收费、类别数及预计发生的当地程序费用，再与逐国申请报价比较。是否节省取决于具体组合，核心市场也可以适用马德里路径。
指定中国时需核对的事项
申请前应按中国分类实务核对商品或服务。国际申请的范围受到基础商标限制，可能需要更细致的项目起草和中国当地意见。马德里指定不会自动产生一份中国国内注册证，应核对有关平台或机关接受的权利证明，以及是否需要另行申请保护证明。缺少国内注册证不等于该指定在中国没有保护。
临时驳回会增加当地程序费用，但不必然抵消整个组合的成本优势，程序类型及期限可参阅关联驳回指南。国际注册自国际注册日起有五年基础权利依附期。基础权利在相应条件下失效，可能导致国际保护在对应范围内被注销。符合条件时，可以在注销被登记之日起三个月内申请转化为国家申请，以保留有关日期；转化仍须满足当地要求，并增加费用。
直接国家申请的特点
国家申请可以直接围绕中国业务起草商品或服务范围，且不依附于母国基础商标。自2022年1月1日起，国家知识产权局改为发放电子商标注册证，电子证可下载打印，不再发放纸质注册证。本地沟通可以便于统筹，但申请路径本身不保证审查更快或答复成功。
选择单一路径或组合方案
应结合市场重要性、基础权利稳定性与范围、指定成员数、目标商品或服务、证明文件需求和预算选择路径。部分组合适合用国家申请解决特定覆盖或依附风险，用马德里管理其他注册。已有中国指定时，应先查清实际缺口和双重维护成本，再决定是否补充国家申请。
本文是关于中国知识产权实务的一般性信息，不构成针对具体案件的法律意见。规则、费用和时限会发生变化，行动前请确认最新要求。如需针对您情况的建议，请联系我们的团队。