马德里，
还是直接申请？

通往同一注册簿的两条路

外国品牌在中国保护商标有两条路：在马德里国际注册中指定中国，或通过有资质的中国代理机构直接向国家知识产权局（CNIPA）提交国家申请。两条路最终都登记在同一本中国注册簿上，但过程中——以及注册之后——表现截然不同。

马德里的长处

对覆盖多国的组合而言，马德里效率很高：一件申请、一种语言、一个续展日期，官费通常低于逐国直接申请。日后通过后期指定添加国家也很方便。对于只需基础保护、成本可控的次要市场，它往往是合适的工具。

马德里在中国的短板

摩擦出现在中国实务的细节里。母国申请的商品描述由审查员映射到中国的类似群组，而不是围绕群组来设计——因此您实际获得的保护范围可能存在空档，直到发生争议才被发现。指定中国的马德里注册也不会自动获得中国注册证，而天猫、京东、抖音等平台以及海关和地方执法机关都经常要求出示；获取保护证明成了额外步骤和反复出现的行政负担。

驳回又是一层：马德里指定的临时驳回仍须通过中国代理人向国家知识产权局答复，期限与国家申请一样紧——恰恰在出问题的时候，成本优势荡然无存。此外，国际注册前五年从属于母国申请：一次成功的"中心打击"会连带让中国的保护一同失效。

直接申请的胜场

直接国家申请让您可以逐个群组起草商品清单，下证即拿到注册证，在本地体系内处理审查意见而无需 WIPO 居中转递，中国权利也独立于母国注册。对于您生产、销售或维权最集中的市场，这种掌控力通常值回额外成本。

我们通常推荐的混合策略

把中国当作核心市场，用逐群组设计的商品规范直接申请；同时用马德里经济地覆盖次要市场。如果您已持有指定中国的马德里注册，建议审计实际的群组覆盖情况；一件补充性国家申请就能补上空档，成本远低于一场争议。这正是我们国际部的日常工作——多数组合客户的两条路径由我们并行管理。

本文是关于中国知识产权实务的一般性信息，不构成针对具体案件的法律意见。规则、费用和时限会发生变化，行动前请确认最新要求。如需针对您情况的建议，请联系我们的团队。